在舒菲的调和下，包间里的气氛总算是回到了正常。</p>
火锅也安排上了，还开了一瓶12年的茅台。</p>
李修然根据舒菲暗示，给但冰敬了一杯酒。但冰虽然依旧冷脸，不过看在侄女的面子上，也接受了李修然的敬酒。</p>
“小子，你知道刚才自己说的那些观点错在哪儿吗？”但冰问。</p>
“真错了吗？可我了解到的护城河就是那些。”</p>
李修然可以说是非常诧异，他刚才说的那些怎么可能是错的呢？那不仅是他的观点，而且还是其他一些厉害前辈的观点啊！</p>
“倒也不是错。”但冰挠了挠下巴说，“准确的说，应该是老套，你那套护城河的观点太老套了。什么品牌优势、规模优势、特许经营权，这都是过时的东西，知道吗？”</p>
“过时了？”李修然咽了口唾沫，惊讶地看着但冰。</p>
舒菲也在一旁听着，她浅浅地笑了笑，似乎早已知道但冰准备要说的内容。</p>
“当然是过时啦，这都什么年代了，你还用静态的眼光去看护城河，这样是容易吃亏的！”但冰说，“护城河一定要用动态的眼光去看待，要用发展的眼光去看！”</p>
李修然愣住了，这个观点很新颖，他是第一次听说。</p>
“但叔叔，那什么才是用动态的视角去看护城河呢？”他不解问道。</p>
“我先给你举个例子吧。”但冰停顿了片刻，接着说道，“在以前，我们都说品牌可以占领消费者的心智。就像你刚才说的那样，一提到格力美的、茅台白药、伊利蒙牛这些品牌，消费者似乎自然就会倾向于这些品牌。因为这些超级品牌名气大，产品可靠有保障。”</p>
“这难道有错？”李修然问。</p>
“这当然没错，就算是现在也没错，但是……”但冰故意拖长了这个【但是】，“但是，随着消费场景，是不是品牌就一定能占领消费者心智呢？”</p>
“啥意思？”李修然听不懂。</p>
“你听说过KOL吗？”</p>
“当然，你是说关键意见领袖，是吧？”</p>
李修然对KOL、KOC之类的简称很熟悉，毕竟他之前也是产品经理。</p>