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第六十八章 “触及味蕾,直抵心灵”(1 / 2)

林轩咳嗽了两声,让众人的注意力重新放到了自己身上。看到大家都把目光投向这里了,他才开口说道“讲完广告的剧情,接下来就是广告语的揭晓时间了。”

“还得感谢科顿那个蠢猪,他的方案虽然不值一提,但最后两个分镜头之间的切换倒是给了我些许灵感。我为士力架创作的广告语是‘sikers&bsp&bsptouh&bsp&bspyour&bsp&bspteeth,&bsp&bspad&bsp&bspyour&bsp&bspheart’。”

见文森特·比尔似乎有话要说,林轩对他做了一个“打住”的手势,然后继续说道“我说完‘妈妈,我爱你’之后,广告切换到由多个视频组成的宫格或者宫格画面。”

“每一宫格的画面内,都是一个人在吃士力架的视频。所有宫格汇聚在一起,就是不同性别、不同年龄、不同区域、不同肤色、不同种族的人们共同享受士力架的美好画面。画面播放秒左右后,广告语的前半部分以‘sikers&bsp&bsptouh&bsp&bspyour&bsp&bspteeth’以画外音和字幕的形式出现。”

“然后,广告切换到罗赞和莉莉丝这里。哦,对了,还得拍一个莉莉丝亲罗赞脸的画面。对,莉莉丝,就是这样子。切换之后,广告语的后半部分‘ad&bsp&bspyour&bsp&bspheart’就可以打出来了。到此,广告就结束了。”

“没错,这个广告语的精彩之处,就是很好的利用了touh这个单词的双层含义触碰和打动。触碰的是牙齿,打动的是人心。”

文森特·比尔惊讶的连嘴都合不上了。他完全没有想到,林轩不但能在短时间内写出一个完整的广告剧本,而且连广告语都创作出来了!要知道,产品的广告语看似简单,实际上要么是来自于大师的灵光一现,要么是广告部门经过无数次修改淬炼提取出来的。

而林轩这句“sikers&bsp&bsptouh&bsp&bspyour&bsp&bspteeth,&bsp&bspad&bsp&bspyour&bsp&bspheart”,乍看之下似乎不够惊艳,但配合着他设计的广告,绝对能给人留下非常深刻的印象。

“原来这就是你所说的‘情感共鸣’!”文森特·比尔恍然大悟道。

见到文森特·比尔已经接近被他折服了,林轩决定给他最后一击,他说道“我还有个好主意,文森特。玛氏食品完全可以和《纽约时报》等几大报纸合作,在整个北米地区举办一次题为‘我和士力架之间的故事’的征文大赛。”

“为了让更广泛的人参与进来,征文大赛可以设置为岁以上、-岁、-岁、-岁、-岁,岁以下六个不同年龄段的组别。”

“征文大赛的获奖者们,不但可以拿到不菲的奖金,还能将自己的文章刊发在各大报纸,更能参与到士力架广告的拍摄中。这样一来,诱惑力就很大了,大家的积极性也会很高。”

文森特·比尔这时像小学生一样举起手来,林轩知道他又有问了,便摆摆手让他说话。他这才说道“我有两个疑问。第一,如果那些大报纸不愿意和我们合作,怎么办?毕竟,他们的版面也是有限的。第二,这些获奖者们如何参与到广告拍摄中来?在你刚才讲的广告中,把这些人都塞进去,这很难做到吧。”

林轩听了文森特·比尔的疑问,恨铁不成钢的他,就差将对方一脚踢飞了。他按捺住自己郁闷的心情,耐着性子继续解释道“第一,就算那些报纸不愿意跟玛氏食品合作搞征文大赛,你们完全可以买下他们的广告版面,然后在上面刊登获奖者的文章。对于那些报纸来说,只要收了钱,在广告版面刊登士力架的照片,和那些获奖者的文章,有什么区别吗?”

“第二,你似乎忘了我刚才提到的多宫格画面。在我看来,完全可以就采用这些获奖者吃士力架的视频。而且,按照我的思路,征文大赛有不同年龄段的组别,这样可以做到‘不同年龄’。”

“玛氏食品可以要求参赛者随文章一同邮寄一张个人照片过来,并告诉他们如果获奖了,照片也会刊发在报纸上。有了照片,自然就不难做到‘不同性别、不同肤色、不同种族’。至于‘不同区域’,看信封上的地址不就知道了吗?还有问题码?”

“没有了,林,你真是个天才!我现在就要给玛氏先生打电话,跟他讲你这个无与伦比的广告创意。我相信,他一定会被你打动的!”文森特·比尔这下子算是被林轩彻底征服了。

此刻的他,如果不是罗赞·巴尔扎尼在场,甚至愿意跪倒下去亲吻林轩的鞋子。作为一个市场营销精英,他非常的清楚,林轩拿出的这套广告方案不但极具创意,而且可实施性极高。甚至,对方连广告里的每一个细节都考虑到了。他是如何在这么短的时间内做到这一点的?难道华国人的脑子都这么好使吗?

林轩看到满脸激动的文森特·比尔,心情暗爽,继续说道“文森特,我连中文广告语都替你想好了,给我一张纸和笔。”

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