第461章 456.新王登基</p>
作为同一片土地养育出来的辽城人，钟乐怡得知霍燕回去的消息时，远比华诗圆和温桔要坦然得多。</p>
这段时间，整个乐盈律所忙得不可开交。</p>
从德馨食品处拿到星巴克涉嫌垄断的实际证据之后，乐盈律所组织了大量人手专门负责开庭材料的收集和整理。</p>
钟乐怡早就过了和对方家长初见面，为了留下不错的第一印象，绞尽脑汁要搞好关系的时候了。</p>
霍燕早就把她当做自家女儿看待，忙于工作也自然可以理解，反正有顾允陪伴，不急于一时。</p>
一向自信的她万万没想到，就这么短短几天，另外两朵野花先后拜访，把家偷了个一干二净。</p>
这天，恰好是咖啡正义与星巴克垄断案件开庭的日子。</p>
法律规定，涉及到反垄断的民事纠纷案件，一般是由中级人民法院管辖，除非经过最高人民法院批准，才由基层人民法院管辖。</p>
江城市中级人民法院门口，安检区域围了个水泄不通。</p>
除去双方当事人和辩护律师之外，门口多了不少扛着长枪短炮的记者，以及闻风而来的各路八卦媒体。</p>
业内龙头老大和老二之间的碰撞，总是无比吸引人们的眼球和注意力。</p>
早在咖啡正义召开媒体沟通会，宣布针对星巴克涉嫌垄断行为将采取法律行动时，江城中院就联系了双方当事人，意图做出庭前调解，把矛盾纠纷化解在源头。</p>
实际上，现在的大多数一般民事纠纷，首选都是进行调解。</p>
不仅起诉前调解，起诉后开庭前调解，开庭后还可以调解。</p>
即使到执行阶段，也能进行执行和解，案件进入二审程序，进入再审程序，依然可以调解。</p>
简单说，调解贯穿民事纠纷的始终。</p>
但是这一次，江城中院的努力扑了个空，庭前的几次座谈，双方完全不愿意达成和解，坚持要在案子上分出个胜负来。</p>
“无意参与其他品牌的市场炒作。”</p>
今年，面对咖啡正义的一纸涉嫌垄断的诉状，星巴克的回应可以称得上是高贵冷艳。</p>
在媒体见面会上宣读的公开信中，咖啡正义痛斥星巴克涉嫌垄断咖啡连锁市场，进行不公平竞争，要求物业与供应商排他性合作，“二选一”站队。</p>
而星巴克如此高冷的回应也在意料之中。</p>
入驻国内十多年来，星巴克凭借稳定的口感和工业化的标准，已然成为国内咖啡市场中不可撼动的第一名。</p>
从某种意义上讲，星巴克就是“咖啡”的代名词。</p>
虽然太平洋咖啡、Costa咖啡也已在国内市场存在多年，但无论是从销量还是国民度上来讲，始终难以与星巴克抗衡。</p>
1999年入华以前，星巴克灵魂人物霍华德·舒尔茨已经做好了亏损5年的准备，但在当时中国咖啡市场几乎空白的情况下，没有什么对手的星巴克轻松跑到了行业第一的位置。</p>
只不过这两年，想要长期保住这个位置的星巴克，已经感到了压力。</p>
6月19日，星巴克发表声明称，2013年第二季度，全球同店增长率从3%下调至1%，创下近年来的最低值。</p>
东方市场的意外低迷更是让华尔街大跌眼镜。</p>
星巴克于美东时间7月15日盘后发布三季度业绩，其全球营收增11.5%至63.1亿美元，利润增23.3％至8.5亿美元，均超过华尔街预期。</p>
但国内市场的门店销售额则下降2%，成为全球表现最差的市场，本季度出现负增长，下滑趋势明显。</p>
2017财年，星巴克在中国的同店销售增长7%，2018财年的前两个季度则分别增长6%和4%，本季度出现负增长，下滑趋势明显。</p>
业界将这样的下滑主要归结于星巴克在中国市场上遇到了强劲的对手。</p>
投资银行桑福德伯恩斯坦称，星巴克第二季度的下跌是持续性的，它失去中国这个重要市场的原因是，咖啡正义等竞争对手太强。</p>
这样的说法不无道理。</p>
从2012年正式开始布局以来，一年多的时间，咖啡正义通过疯狂补贴和大面积的广告投放，迅速打响了自己的知名度，也斩获了以白领为主的很多用户。</p>
现阶段的咖啡正义发展的逻辑并不复杂，它只需要跑得快些、更快些，将自己的影响力做到更大，让点一杯咖啡成为用户的习惯。</p>
咖啡消费无非场景型消费或冲动型消费。除了想要在咖啡馆里工作、社交的这部分需求以外，工作时急需咖啡因补给是另一大需求。</p>
在场景消费层面做到极致的星巴克，在以外卖为主的冲动型消费上做得明显不够。</p>
星巴克未必看不到外卖的火热，但星巴克有自己的顾虑。</p>
外卖配送时间长会影响口感、配送过程中咖啡可能会倾洒、同时涌入大量外卖订单会影响堂食顾客的体验。</p>
一直以来有力竞争对手的缺乏，也让这个咖啡巨头觉得外卖业务既非紧迫也不必要。</p>
只不过现在，半路杀出的咖啡正义，打破了星巴克的淡然。</p>
和表面上“无意参与其他品牌的市场炒作”的淡然回应相比，实际上的星巴克却远没有如此冷静。</p>
他们先是补足了自己外送功能的缺失，又联合各大供应商发动“二选一”，牢牢掐住了咖啡正义的七寸。</p>
面对诉讼，星巴克也有自己的律师团队，作为老牌龙头企业，怎么会在合同上犯下低级错误？</p>
你说我垄断，证据在哪？</p>
小道消息甚嚣尘上，不知道多少中小型咖啡企业在一边看热闹，期待双方打得你死我活，好有浑水摸鱼的机会。</p>
媒体关注的点却不是这些，如果江城中院正式开庭审判，这将是星巴克在中国首次面对反垄断诉讼。</p>
世界第一的咖啡龙头，终于在这个古老的东方大国遇见了发源自本土的竞争对手。</p>
不过外界对于咖啡正义起诉此举莫衷一是。</p>
有人认为，咖啡正义作为新晋咖啡品牌，通过与行业龙头的掐架获取曝光，从而提升品牌知名度，诉讼的实质是四两拨千斤的公关套路。</p>
也有评论家认为，迅速扩张的咖啡正义确实遇到了星巴克的围剿，面临着增长困境，诉讼是不得已而为之的自救之举。</p>